“南瓜紅薯甜蜜蜜，來(lái)給生活加點(diǎn)糖……”6月26日，淮南壽縣小甸集鎮楊圩村黨總支書(shū)記張宇正在對接直播平臺，為即將成熟的70畝南瓜和50畝紅薯代言。他告訴記者，村合作社托管的1600畝水稻，主打“壽州香米”，也將通過(guò)直播帶貨的形式，銷(xiāo)往廣東、福建等地。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，廣大農民搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)，通過(guò)直播帶貨模式等，讓流量成為新農資、直播間成為新農具、帶貨成為新農活，推動(dòng)農業(yè)朝全產(chǎn)業(yè)鏈模式邁進(jìn)，為農村經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了新活力、為鄉村振興增添了新動(dòng)力。

搭電商“快車(chē)” “土貨”變“網(wǎng)紅”

“各位老鐵，焦崗湖咸鴨蛋無(wú)公害，蛋白如玉，蛋黃流油，入口清香綿延，滿(mǎn)足您的個(gè)性化需求，請別再猶豫！”6月26日，已經(jīng)做了17年咸鴨蛋制品的“新農人”方良成通過(guò)直播帶貨，接下了合肥市的15萬(wàn)枚咸鴨蛋訂單，不到一個(gè)小時(shí)，上海市等地又發(fā)來(lái)20萬(wàn)枚訂單。

“雖然忙得停不下來(lái)，但收獲感滿(mǎn)滿(mǎn)?！狈搅汲筛嬖V記者，“直播+展銷(xiāo)”的創(chuàng )新模式，在打造自主品牌的同時(shí)，也打通了農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，焦崗湖咸鴨蛋年銷(xiāo)售1600多萬(wàn)枚。方良成辦起了淮南市焦崗湖食品開(kāi)發(fā)有限公司，他經(jīng)營(yíng)的公司迅速發(fā)展成為專(zhuān)門(mén)從事旅游食品、特色食品和風(fēng)味食品開(kāi)發(fā)的科技先導型企業(yè)，產(chǎn)品借助電商平臺銷(xiāo)往全國各地。

今年，淮南市出臺《淮南市農村電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2022—2023年）》和《淮南市農村電商高質(zhì)量發(fā)展資金實(shí)施細則》，推動(dòng)電子商務(wù)與鄉村產(chǎn)業(yè)加速融合，助力鄉村振興，統籌省市農村電商政策資金，積極引導各方資本和人才投身農村電商行業(yè)發(fā)展。

6月27日，記者走進(jìn)謝家集區楊公鎮陳廟村妙品鮮家庭農場(chǎng)，農場(chǎng)負責人周玉梅正在無(wú)花果園內進(jìn)行直播，她身后200余畝無(wú)花果已經(jīng)成熟，一個(gè)個(gè)無(wú)花果掛滿(mǎn)枝頭，紅紅的果實(shí)讓直播間里好評如潮。

一個(gè)個(gè)燈火閃亮的直播間，開(kāi)啟了“新農人”的致富門(mén)路，解決農產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題，電商帶貨成了農村致富新興模式?；茨鲜型ㄟ^(guò)政府幫扶、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、開(kāi)設線(xiàn)上展館、田間直播、新品線(xiàn)上發(fā)布等措施，借助一個(gè)個(gè)平臺，一根網(wǎng)線(xiàn)、一部手機連接城鄉、對接產(chǎn)銷(xiāo)，讓直播帶貨逐漸成為當地農民的“新職業(yè)”。

農民成主播 直播進(jìn)田間

“沒(méi)想到和莊稼地打了30多年的交道，我也成了‘網(wǎng)紅帶貨人’?！?月26日，在淮南市總工會(huì )“勞模帶貨直播間”里，全國最美農技員、潘集區賀疃鎮農技站站長(cháng)李德福為潘集酥瓜代言。他現場(chǎng)手掰酥瓜，邀請主持人品嘗，“酥、脆、香、甜”，直播吃瓜惹得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

“直播帶貨”作為一種新型線(xiàn)上消費方式，打破了地域性限制，消費群體更加廣泛，一定程度上彌補了線(xiàn)下消費的不足?；茨鲜薪M織當地農戶(hù)開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下培訓會(huì )，為農戶(hù)直播賣(mài)貨提供技術(shù)指導和全程服務(wù)，引導農民從原來(lái)的挑擔趕集轉到網(wǎng)上賣(mài)貨，拓寬銷(xiāo)售渠道，帶活當地產(chǎn)業(yè)。

不久前，田家庵區史院鄉政協(xié)委員工作室為30余名種植、養殖戶(hù)開(kāi)展了一場(chǎng)直播帶貨培訓，純干貨的“理論+實(shí)操”，圍繞直播平臺的運營(yíng)規律、直播視頻拍攝、品牌宣傳策略等方面，深入淺出地講解如何利用直播平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)農戶(hù)利用互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻宣傳等新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，拓寬農產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售新渠道，助力增收致富。

今年疫情防控期間，大通區很多農戶(hù)的農產(chǎn)品滯銷(xiāo)，當地農民王獻珍來(lái)到田間地頭，設立“直播”貨架，積壓難題迎刃而解。面對直播鏡頭，王獻珍以全國勞動(dòng)模范、市第十七屆人大代表的身份傾情推介，淮尚生鮮超市向農戶(hù)批量采購蔬菜，每天訂購蔬菜500公斤；交通銀行淮南分行兩小時(shí)幫助農戶(hù)銷(xiāo)售西紅柿1400公斤，疫情期間幫助銷(xiāo)售洛河西紅柿、韭菜、有機花菜等各種蔬菜20萬(wàn)斤左右，銷(xiāo)售金額60多萬(wàn)元。

讓大棚、果園、田間地頭變成直播間，消費者能直觀(guān)看到農產(chǎn)品原產(chǎn)地種植狀況，不再“養在深閨無(wú)人識”；在展示產(chǎn)品的同時(shí)，附帶購物鏈接，消費者只需動(dòng)動(dòng)手，即可直接下單，讓農戶(hù)有效對接互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，鄉村“新農人”讓更多當地優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品走向全國。

做大“云經(jīng)濟” 促農業(yè)轉型升級

長(cháng)期以來(lái)，中國的農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以傳統小農戶(hù)為主體，農產(chǎn)品流通高度依賴(lài)于以批發(fā)市場(chǎng)為核心的傳統流通路徑，上門(mén)收購的農村經(jīng)紀人是產(chǎn)銷(xiāo)對接的核心關(guān)鍵。但在疫情中電商購物的流行，越來(lái)越多的“新農人”利用“直播帶貨”讓農產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車(chē)”，一大批農村創(chuàng )業(yè)者涌入各大平臺，使各類(lèi)特色農產(chǎn)品賣(mài)得更遠，也為鄉村振興助一臂之力。

農產(chǎn)品通過(guò)電商平臺來(lái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售，疫情防控成了新興消費方式的催化劑。面對疫情影響，淮南市商務(wù)局走訪(fǎng)調研縣區、企業(yè)，了解特色農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，搭建產(chǎn)銷(xiāo)對接平臺，動(dòng)員平臺、協(xié)會(huì )和企業(yè)力量助力產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)。

八公山酥之味食品有限公司在抖音直播間售賣(mài)當地特色農產(chǎn)品，在線(xiàn)觀(guān)看人數從開(kāi)始的幾十人到如今的600余人，訂單日銷(xiāo)量從之前的幾十單到現在的300多單，月銷(xiāo)量突破一萬(wàn)單。通過(guò)深入挖掘優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨，淮南市培育了網(wǎng)銷(xiāo)額超千萬(wàn)的農村電商企業(yè)21個(gè)、網(wǎng)銷(xiāo)額超百萬(wàn)的電商品牌17個(gè)。白藍牛肉湯、羋八子牛肉湯入選安徽省“十佳好網(wǎng)貨”，瑪瑙泉豆渣醬等10個(gè)產(chǎn)品入選安徽省“百佳好網(wǎng)貨”。

線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)融合，發(fā)力本地消費市場(chǎng)?；茨鲜幸劳朽]樂(lè )網(wǎng)搭建農副產(chǎn)品網(wǎng)上年貨節專(zhuān)區，開(kāi)展2022年“皖美消費·樂(lè )享淮南”年貨節活動(dòng)，激發(fā)本地消費市場(chǎng)活力。專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)邀請淮南知名網(wǎng)紅“淮南老表”李阿玉走進(jìn)郵樂(lè )直播間，推薦淮南地方特產(chǎn)，全場(chǎng)點(diǎn)贊、留言互動(dòng)4.28萬(wàn)余次。

今年以來(lái)，淮南市積極組織靳氏農業(yè)、白藍食品等農產(chǎn)品加工企業(yè)參加“2022年全國網(wǎng)上年貨節”及阿里巴巴、美團優(yōu)選等平臺的年貨節促銷(xiāo)活動(dòng)，助力本地特色農產(chǎn)品上行。1—5月份，全市新增縣域農村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體223個(gè)，全市農村產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)額4.12億元，同比增長(cháng)28.8%。